If you drive down a busy street, / you will find many competing businesses, / often right next to one another.
만약 여러분이 번화한 거리를 운전한다면, / 여러분은 경쟁하는 많은 업체들을 발견할 것이다. / 자주 서로의 바로 옆에서
For example, / in most places / a consumer in search of a quick meal / has many choices, / and more fast-food restaurants / appear all the time.
예를 들어, / 대부분의 장소에서 / 빠른 식사를 찾는 소비자는 / 많은 선택권을 가지고 있고, / 더 많은 패스트푸드 식당들이 / 항상 나타난다.
These competing firms / advertise heavily.
이 경쟁하는 회사들은 / 광고를 많이 한다.
The temptation is to see advertising as driving up the price of a product / without any benefit to the consumer.
광고를 제품의 가격을 올리는 것으로 보기 쉽다. / 소비자에게 어떤 혜택도 없이
However, / this misconception doesn’t account for / why firms advertise.
그러나 / 이러한 오해는 설명하지 않는다. / 회사들이 광고하는 이유를
In markets where competitors sell slightly differentiated products, / advertising enables firms to inform their customers / about new products and services.
경쟁사들이 약간 차별화된 제품들을 판매하는 시장에서, / 광고는 회사들이 그들의 소비자들에게 알릴 수 있게 해 준다. / 새로운 제품과 서비스를
Yes, costs rise, / but consumers also gain information / to help make purchasing decisions.
물론 가격이 상승하기는 하지만, / 소비자들은 정보도 얻는다. / 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는
Consumers also benefit from added variety, / and we all get a product / that’s pretty close to our vision of a perfect good / — and no other market structure delivers that outcome.
소비자들은 또한 추가된 다양성으로부터 혜택을 얻고, / 우리 모두는 제품을 얻는데, / 완벽한 제품에 대한 우리의 상상에 매우 근접한 / 다른 어떤 시장 구조도 그러한 결과를 제공하지 않는다.
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