If you drive down a busy street, you will find many competing businesses, often right next to one another.
만약 여러분이 번화한 거리를 운전한다면, 여러분은 자주 서로의 바로 옆에서 경쟁하는 많은 업체들을 발견할 것이다.
For example, in most places a consumer in search of a quick meal has many choices, and more fast-food restaurants appear all the time.
예를 들어, 대부분의 장소에서 빠른 식사를 찾는 소비자는 많은 선택권을 가지고 있고, 더 많은 패스트푸드 식당들이 항상 나타난다.
These competing firms advertise heavily.
이 경쟁하는 회사들은 광고를 많이 한다.
The temptation is to see advertising as driving up the price of a product without any benefit to the consumer.
광고를 소비자에게 어떤 혜택도 없이 제품의 가격을 올리는 것으로 보기 쉽다.
However, this misconception doesn’t account for why firms advertise.
그러나 이러한 오해는 회사들이 광고하는 이유를 설명하지 않는다.
In markets where competitors sell slightly differentiated products, advertising enables firms to inform their customers about new products and services.
경쟁사들이 약간 차별화된 제품들을 판매하는 시장에서, 광고는 회사들이 그들의 소비자들에게 새로운 제품과 서비스를 알릴 수 있게 해 준다.
Yes, costs rise, but consumers also gain information to help make purchasing decisions.
물론 가격이 상승하기는 하지만, 소비자들은 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 정보도 얻는다.
Consumers also benefit from added variety, and we all get a product that’s pretty close to our vision of a perfect good — and no other market structure delivers that outcome.
소비자들은 또한 추가된 다양성으로부터 혜택을 얻고, 우리 모두는 완벽한 제품에 대한 우리의 상상에 매우 근접한 제품을 얻는데, 다른 어떤 시장 구조도 그러한 결과를 제공하지 않는다.
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