Reading Expert 5 [2020] U03 Reading 2

When discussing the success or failure of television programs, people generally refer to the number of viewers.

텔레비전 프로그램의 성공이나 실패에 대해 논할 때, 사람들은 대개 시청자의 수를 언급한다.

This is an important statistic, as companies use it to make advertising decisions.

이것은 기업들이 광고 결정을 하는 데 사용하므로 중요한 통계치이다.

But have you ever wondered how this number is determined?

그런데 여러분은 이 숫자가 어떻게 정해지는지 궁금하게 여긴 적이 있는가?

There is actually an entire field dedicated to doing so, and it is known as audience research.

실제로 그렇게 하는 것을 다루는 온전한 분야가 있는데, 그것은 시청자층 조사라고 알려져 있다.

Of course, it is impossible to find out what every person in the world is watching at any particular time.

물론, 전 세계 모든 사람이 어떤 특정한 시간에 무엇을 시청하는지 알아내는 것은 불가능하다.

Instead, a sample audience is surveyed.

그 대신에, 표본 시청자가 조사된다.

In America, this sample consists of 25,000 households.

미국에서, 이러한 표본은 25,000세대로 구성된다.

In the past, these families were asked to keep a diary of their viewing habits and submit it once a week.

과거에는 이 가족들에게 시청 습관에 대한 일지를 적어 일주일에 한 번 제출하도록 요구하였다.

Then in the 1990s, this method was abandoned in favor of TV meters.

그리고 1990년대에는, TV 미터 덕분에 이 방식이 폐기되었다.

These were devices that were attached to each household’s televisions in order to record exactly what the family watched.

이것은 가족이 무엇을 시청하는지를 정확히 기록하기 위해 각 세대의 텔레비전에 부착된 장치였다.

Nowadays, however, most TV meters have been replaced with “people meters.”

그러나 요즘 대부분의 TV 미터는 ‘피플 미터’로 대체되었다.

These devices can gather more detailed information.

이 장치는 좀 더 자세한 정보 수집이 가능하다.

For example, they can track what each individual member of a household watches.

예를 들어, 그것들은 각 세대의 개별 구성원이 시청하는 것을 추적할 수 있다.

When you sit down to watch TV, you push a personalized button that activates the people meter.

TV를 보기 위해 앉을 때, 여러분은 피플 미터를 작동시키는 개인 전용 버튼을 누르는 것이다.

You push it again when you are finished viewing.

여러분은 시청이 끝나면 다시 버튼을 누른다.

This lets advertisers know important things, such as which shows are popular with women or which age groups like a certain show best.

이렇게 함으로써 광고주들은 중요한 사실을 알게 되는데, 가령 어떤 프로그램이 여성들에게 인기 있는지, 또는 어떤 연령대가 특정 프로그램을 가장 좋아하는지와 같은 것이다.

Unfortunately, there are some doubts that these rating figures are reliable.

유감스럽게도, 이 시청률 수치들이 신뢰할 만한지에 관한 약간의 의구심이 있다.

Part of the problem is the sample size.

일부 문제가 되는 것은 표본의 크기이다.

Collectively, the 25,000 American households used in audience research represent only about 0.02% of the total population.

종합해서, 시청자층 조사에 이용되는 미국의 25,000세대는 전체 인구의 겨우 0.02%에 해당한다.

Therefore, the viewing habits of 99.9% of America are being ignored.

따라서 미국인 99.9%의 시청 습관은 무시되고 있는 것이다.

There is also some specific criticism of people meters.

피플 미터에 관한 몇몇 특정 비판들도 있다.

They rely on people consistently pressing their buttons when they enter or exit the room.

피플 미터는 방을 출입할 때 일관성 있게 버튼을 누르는 사람들에게 의존한다.

Special cameras have been created to fix this problem, but their high cost has prevented them from being installed in most households.

이 문제를 해결하기 위해 특별 카메라가 생겨났지만, 가격이 비싸 대부분의 세대에 설치되지 못했다.

Furthermore, people increasingly watch TV in places other than their own home, such as restaurants or other public locations.

게다가 사람들은 점점 자기 집이 아닌 곳, 가령 식당이나 기타 공공장소에서 TV를 시청한다.

And, of course, the growing popularity of watching shows on the Internet and smartphones creates a whole new problem for accurate audience research.

그리고 물론, 인터넷과 스마트폰으로 프로그램을 시청하는 것이 점점 인기가 많아지는 것도 정확한 시청자층 조사에 전적으로 새로운 문제를 만들어 낸다.