Today, people consume to meet not only their physical needs but also their psychological needs.
오늘날, 사람들은 자신의 육체적 필요뿐만 아니라 심리적 필요 또한 충족시키기 위해서 소비한다.
For example, when choosing a new smartphone, many people ignore its features.
예를 들면, 새로운 스마트폰을 고를 때, 많은 사람들은 그것의 기능들은 무시한다.
They simply choose a famous brand.
그들은 단순히 유명한 브랜드를 고른다.
In this case, it is the concept of the brand that they consume, not the product itself.
이 경우, 그들이 소비하는 것은 제품 그 자체가 아니라 브랜드라는 개념이다.
This is known as conceptual consumption.
이것은 개념적 소비로 알려져 있다.
There are several kinds of conceptual consumption.
개념적 소비에는 몇 가지 종류가 있다.
The first involves expectations―when we purchase something, we have an expectation of its value.
첫 번째는 기대를 포함하는데 우리는 어떤 것을 살 때, 그것의 가치에 대한 기대를 가진다는 것이다.
In one experiment, pleasure centers in the brain were more active when people thought they were drinking expensive wine rather than cheap wine.
한 실험에서, 사람들이 저렴한 와인보다는 비싼 와인을 마시고 있다고 생각할 때 뇌의 쾌락 중추들이 더 활동적이었다.
In fact, however, both were the same cheap wine.
그러나, 사실 둘 다 똑같은 저렴한 와인이었다.
This shows people’s expectations can affect how pleasurable their experience of consuming is.
이것은 사람들의 기대가 그들의 소비 경험이 얼마나 즐거운지에 영향을 줄 수 있다는 것을 보여 준다.
The second type of conceptual consumption involves experiences.
개념적 소비의 두 번째 유형은 경험을 포함한다.
People want to possess new and interesting experiences they can show off to others.
사람들은 다른 사람들에게 과시할 수 있는 새롭고 흥미로운 경험을 갖고 싶어 한다.
This kind of experience-seeking explains why some people choose to stay in a hotel made of ice rather than a fancy hotel.
이런 종류의 경험 추구는 왜 일부 사람들이 고급 호텔보다는 얼음으로 만들어진 호텔에 머무르는 것을 선택하는지 설명한다.
They are willing to accept an inferior physical experience to enjoy a superior conceptual one.
그들은 우수한 개념적 경험을 즐기기 위해서 열등한 육체적 경험을 흔쾌히 받아들인다.
The consumption of memories is the final type.
기억의 소비는 마지막 유형이다.
People sometimes value the memory of an experience over the experience itself.
사람들은 때때로 어떤 경험에 대한 기억을 경험 그 자체보다 더 가치 있게 여긴다.
For example, a couple that eats an amazing meal at a restaurant may never return for a second meal.
예를 들면, 레스토랑에서 훌륭한 식사를 한 커플은 두 번째 식사를 위해 결코 돌아오지 않을지도 모른다.
This is because they worry that a second visit could ruin the special memory of their first experience.
왜냐하면 그들은 두 번째 방문이 그들의 첫 번째 경험의 특별한 기억을 망칠 수 있다고 걱정하기 때문이다.
This shows concepts sometimes encourage us to consume less rather than more.
이것은 개념들이 때로는 우리가 더 많이 소비하기보다는 더 적게 소비하도록 장려한다는 것을 보여 준다.
Learning about conceptual consumption can help marketers understand the motivations of modern consumers and easily persuade them to purchase products.
개념적 소비에 대해 배우는 것은 마케팅 담당자들이 현대 소비자들의 동기를 이해하고 그들이 제품을 구매하도록 쉽게 설득하는 것을 도울 수 있다.
The World Bank
세계은행
During World War II, many countries in Europe suffered great destruction.
제2차 세계 대전 중에 유럽의 많은 나라가 대규모의 피해를 입었다.
After the war ended, they needed help to rebuild their cities and to improve their economies.
전쟁이 끝난 후, 그들은 도시를 재건하고 경기를 회복하기 위한 도움이 필요했다.
The World Bank was founded in 1944 to help these countries by lending them money.
세계은행은 이 국가들에게 돈을 빌려줌으로써 그들을 원조하기 위해 1944년에 창설되었다.
Today the European economy is strong, but the World Bank continues to work.
오늘날 유럽 경제는 튼튼하지만, 세계은행은 여전히 활동하고 있다.
It now lends money to developing countries, providing them with low-interest or interest-free loans.
그것은 이제 개발 도상국에 돈을 빌려주고 있는데, 저금리 또는 무이자 차관을 제공한다.
With these loans, a developing country can restructure and improve its economy.
이 차관으로, 개발 도상국은 경제를 재건하고 개선할 수 있다.
This is helpful because, when rich governments give loans, they usually insist on very high interest rates.
이는 도움이 되는데 부유한 정부들이 대출을 해줄 때 보통 매우 높은 이자율을 고집하기 때문이다.
It also gives poor countries more time to pay the money back, from 15 to 20 years.
세계은행은 또한 빈곤한 나라들에 15년에서 20년까지의 더 긴 상환 기간을 준다.
The World Bank also helps developing countries in a more direct way.
세계은행은 또한 더 직접적인 방법으로 개발 도상국을 돕고 있다.
While some organizations simply give food to poor countries, the World Bank uses education as a more long-term solution.
일부 단체들이 단순히 가난한 나라에 식량을 주는 데 반해, 세계은행은 더 장기적인 해결책으로 교육을 활용한다.
It helps farmers learn new farming techniques so that they can grow more food.
세계은행은 농부들이 더 많은 식량을 재배할 수 있도록 그들이 새로운 농사 기술을 배우게 돕는다.
This way, there will be more food for everyone, and farmers will make a better living.
이 방법으로 모든 사람에게 더 많은 식량이 생길 것이고, 농부들도 더 나은 삶을 살게 될 것이다.
As a result, they will have more money to put back into the economy.
그 결과, 그들은 경제에 환원할 더 많은 돈을 벌게 될 것이다.
In addition, the World Bank tries to stop the suffering caused by diseases.
게다가, 세계은행은 질병으로 인한 고통을 없애기 위해 노력한다.
To improve general health, developing countries need doctors and nurses.
전반적인 건강 상태를 개선하기 위해 개발 도상국들은 의사와 간호사를 필요로 한다.
The World Bank helps local governments create opportunities for people to get a medical education.
세계은행은 지역 정부가 사람들이 의료 교육을 받을 수 있는 기회를 창출하는 것을 돕는다.
This way, more doctors and nurses can help sick people.
이렇게 해서 더 많은 의사와 간호사가 아픈 사람들을 도울 수 있다.
The organization does, however, face some criticism for the projects it chooses to support.
하지만 이 기구는 그것이 지원하기로 한 프로젝트들 때문에 일부 비판에 직면한다.
In 1981, for example, the development program it funded in Brazil led to an increase in rainforest destruction.
예를 들어, 1981년 브라질에서 세계은행이 자금을 지원한 개발 프로그램은 열대 우림의 파괴를 가중시켰다.
Also, it allows powerful countries to dominate its decision-making process, often ignoring voices from the nations most directly affected by its actions.
또한, 힘이 강한 나라들이 의사 결정 과정을 독식하게 하여, 그 조치들에 가장 직접적인 영향을 받는 나라들의 목소리를 종종 무시하는 결과를 낳기도 한다.
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